Consumidor desconhece influência da cor na compra

Alan Meguerditchian

Cerca de 95% das pessoas não sabem que as cores, presentes em embalagens e fachadas de lojas, influenciam no consumo. Esta foi uma das conclusões da aluna Caroline Moreira, do Colégio Anglo de Camaragibe (PE), que buscou medir qual é o conhecimento das pessoas sobre o papel das cores no momento da compra. "Muitos disseram que compram, mesmo sem precisar, mas só percebem isso quando chegam em casa", explica a estudante.

O estudo, apresentado na 5º Feira Brasileira de Ciências e Engenharia (Febrace), também envolveu crianças de até 10 anos. Foram oferecidos dois sucos exatamente iguais, só que um embalado com papel amarelo e o outro com verde e marrom. "Quase 90% preferiram o amarelo que causa ansiedade".

Para amenizar tal situação, a estudante iniciou um trabalho de conscientização em sua escola. "Na feira de ciências distribuí panfletos e tirava as dúvidas das pessoas", diz.

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